Fospha به عنوان شریک اندازه گیری جدید TikTok

درک عملکرد رسانه در بازاریابی دیجیتال مانند پیمایش در یک پیچ و خم دائما در حال تغییر است. ظهور پلتفرم هایی مانند TikTok نحوه ارتباط برندها با مخاطبان خود را متحول کرده است و لایه هایی از پیچیدگی و فرصت را اضافه کرده است. با این حال، با تغییرات نظارتی مانند به‌روزرسانی‌های GDPR و iOS 14.5، برندهای تجارت الکترونیک اکنون با چالش فزاینده‌ای روبرو هستند: به دست آوردن دید در عملکرد کانال‌های ترکیبی رسانه‌ای خود.

اوج بازاریابی قیفی

بازاریابی قیف برتر فقط ایجاد سر و صدا نیست. این در مورد ایجاد یک پایه پایدار برای رشد است. آن را به عنوان فصل اول یک رمان جذاب تصور کنید، جایی که داستان شروع می شود، رمز و راز ایجاد می شود و رابطه ای با خواننده – یا در این مورد، مشتری – شروع می شود.

از نظر تاریخی، از آنجایی که ردیابی و اندازه‌گیری تأثیر این فعالیت‌های قیف بالا دشوار است، برندها به سمت تبلیغات در انتهای قیف گرایش پیدا کرده‌اند، جایی که نتایج بیشتر قابل مشاهده است، مانند فروش مستقیم و تبدیل. با این حال، این رویکرد اغلب جنبه مهمی از جذب مشتری و ایجاد برند را نادیده می گیرد.

به گفته A گزارش FOSFAA، مارک هایی که حداقل به مدت 10 ماه به طور مداوم در فعالیت های با بالاترین میزان تبدیل سرمایه گذاری می کنند، احتمالاً هزینه های کمتری برای جذب مشتری و بازدهی قوی تر در هزینه تبلیغات (ROAS) خواهند داشت. به طور خاص، این گزارش نشان می‌دهد که برندهایی که استراتژی‌های بلندمدت آگاهی از برند را در اولویت قرار می‌دهند، می‌توانند ROAS را تا ۴۲ درصد بهبود بخشند و هزینه‌های خرید را تا ۳۵ درصد کاهش دهند، در مقایسه با مارک‌هایی که منحصراً بر فعالیت‌های متمرکز بر تبدیل تمرکز دارند.

چالش های روش های اندازه گیری فعلی

چشم انداز تبلیغات دیجیتال در طول پنج سال گذشته به طور قابل توجهی تکامل یافته است، پیچیده تر شده و به تکنیک های اندازه گیری پیشرفته نیاز دارد.

روش‌های سنتی مبتنی بر پیکسل و کوکی، که پایه اصلی اکثر برندها بوده‌اند، به دلیل تغییرات نظارتی مانند GDPR، CCPA و iOS 14.5 که حریم خصوصی مصرف‌کننده را بر اثربخشی فناوری اولویت می‌دهند، کارایی خود را از دست می‌دهند. این امر منجر به کاهش قابل توجه در دید، به ویژه در مراحل اولیه سفر مشتری شده است. بنابراین، مدل‌های اسناد بازاریابی که فعالیت‌های بالای قیف را در نظر نمی‌گیرند، ممکن است اثربخشی فعالیت‌های پایین قیف را بیش از حد برآورد کنند.

Phosfa x TikTok

دوشنبه 8 ژانویه 2024، TikTok فوسفا را معرفی کرد به عنوان یکی از شرکای اندازه گیری. این مشارکت نشان‌دهنده یک پیشرفت مهم در دنیای پیچیده بازاریابی دیجیتال است و اهمیت عدم تکیه صرفاً بر معیارهای نهایی را برای برندهایی که هدفشان دستیابی به رشد پایدار و دسترسی گسترده به بازار است را برجسته می‌کند.

راه حل Fospha به برندها این امکان را می دهد تا هزینه رسانه پولی خود را در پلتفرم هایی مانند TikTok به روشی مبتنی بر داده و همسو با سودآوری اندازه گیری کنند. این بدان معناست که برندها اکنون می‌توانند بینش‌هایی در مورد تأثیر فعالیت‌های بالای قیف خود به دست آورند، استراتژی‌های خود را بر این اساس بهینه‌سازی کنند و تلاش‌های خود را بدون از دست دادن سود نهایی خود افزایش دهند.

مطالعه موردی

بیایید نگاهی دقیق تر به آن بیندازیم طاق اسانس، یک برند عطر با معضل رایج گسترش دیجیتال مواجه شده است. با استفاده از پلتفرم پویا TikTok و شراکت با Fospha، آنها شاهد افزایش 20 درصدی درآمد و 7 درصد بهبود در ROAS بودند که نشان دهنده قدرت رویکرد مبتنی بر داده در بالای قیف است.

نتیجه گیری

TikTok محبوبیت زیادی به دست آورده است و به عنوان یک کانال تبلیغاتی جایگزین مهم ظاهر شده است. این پلتفرم بازدهی قوی نشان داده است و از سایر پلتفرم های در حال رشد مانند YouTube بهتر عمل کرده است. بازاریابی بالای قیف چیزی بیش از دست دادن اولیه با مشتریان بالقوه است. این بخشی ضروری از استراتژی رشد یک برند در اکوسیستم پیچیده تبلیغاتی امروزی است. از طریق ابزارها و مشارکت های استراتژیک مانند Fospha و TikTok، برندها می توانند با اطمینان در این چشم انداز حرکت کنند و اطمینان حاصل کنند که هر مرحله از قیف بازاریابی برای موفقیت بهینه شده است. همانطور که به آینده تبلیغات دیجیتال نگاه می کنیم، واضح است که درک و استفاده از بازاریابی در بالاترین سطح فقط یک استراتژی نیست، بلکه یک ضرورت برای رشد و موفقیت پایدار است.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این مشارکت به ادامه مطلب مراجعه کنید وبلاگ فسفا و وبلاگ تجاری TikTok.